近期電影市場呈現積極復蘇景象?！侗Ｄ闫桨病飞嫌澈笕靸绕狈客黄?.4億元；3月17日 , 又有好萊塢大片《雷震沙贊！眾神之怒》將助陣；從3月到5月 , 已有大批影片提前定檔進行宣發 , 以期取得理想票房。
數據顯示 , 截至3月14日17時 , 國內電影票房已達146.6億元 , 預計本周末將突破150億元。業內人士表示 , 3月電影市場的強勁表現 , 順利銜接清明檔. 五一檔 , 為全年票房重回疫情前的500億元-600億元打下堅實基礎。
淡季不淡
3月市場處于春節檔高峰過后 , 是每年的淡季時期 , 經常引進北美春季檔影片作為新片市場的主力。
但今年3月則出現較大改觀 , 除保持同步引進《雷霆沙贊！眾神之怒》《龍與地下城；俠盜榮耀》外 , 國產影片也頻繁定檔 , 類型題材豐富 , 劇情喜劇《保你平安》 , 動作港片《斷網》 , 現實題材劇情片《不止不休》 , 懸疑片《回廊亭》等 , 除此之外還有日本動畫《鈴芽之旅》。據燈塔專業版上映日歷 , 截至目前已有25部新片定檔3月 , 新片市場異常熱鬧。
部分影片人氣不俗。3月新片中 , 日本動畫《鈴芽之旅》和《保你平安》在淘票票上的想看數分別為51.4萬. 43.7萬?！侗Ｄ闫桨病窊碛蓄H高口碑 , 豆瓣電影評分高達7.9分。燈塔專業版數據顯示 , 上映前夕 , 多家媒體機構紛紛看好《保你平安》 , 將該片票房預期區間上調至7億元-8億元。影片上映首周末錄得票房1.4億元 , 其在3月檔期中有望走出票房長紅。
日本動畫《鈴芽之旅》亦有較強票房號召力 , 該片導演新海誠此前兩部作品《你的名字?！泛汀短鞖庵印贩謩e獲得5.76億元. 2.88億元的好成績。其中 , 《你的名字?！芬琅f保持日本電影最高票房紀錄 , 《鈴芽之旅》有望延續新海誠電影的亮眼表現。
供給端持續輸出 , 票房有較為強勁表現。去年第10周國內電影票房為2.22億元 , 影片基本為春節檔影片。而今年第10周票房達3.84億元 , 票房前三位全部為上映不久的影片。
觀影人次有提升空間
3月呈現的景氣度也是今年電影市場的縮影。
燈塔專業版數據顯示 , 截至3月14日17時 , 今年國內電影票房已達146.6億元 , 預計本周末將突破150億元 , 比2022年提前2個月左右。燈塔專業版數據分析師陳晉告訴中國證券報記者 , 目前來看 , 上半年熱門檔期由于上映影片數量和質量的提升 , 競爭將非常激烈 , 票房潛力非常大。以今年五一檔為例 , 目前已定檔11部新片 , 其中影片《長空之王》在淘票票上的想看數已突破66萬。
票房喜人的同時 , 部分行業發展問題亟待完善。檔期便是一個“老大難" 問題 , 目前電影市場的主要份額集中于春節檔. 暑期檔和國慶檔等熱門檔期 , 其余時間鮮有優質影片選擇定檔 , 分布不均的結構亦無法有效培養觀眾的觀影習慣 , 觀影人次呈現起伏特征。特別是近3年來 , 全國每年人均觀影頻次下降到2人次左右。中國電影產業要實現全面復蘇 , 顯然無法僅依靠春節檔“一枝獨秀" 。
而上述問題在今年有望迎來改善契機。陳晉表示 , 今年影片不僅定檔密集 , 而且提前的時間比較長 , 影片數量的增加可以滿足更多觀眾不同的觀影需求 , 更充足的宣發周期也能讓觀眾更深入地了解影片從而產生興趣 , 逐漸改變觀眾節日假期才看電影的習慣 , 平常周末也能走進電影院。屆時 , 觀影人次將迎來較大提升空間。
行業積極行動
今年春節檔迎來“開門紅" , 讓電影行業的從業者都鉚足勁頭 , 以期抓住這一難得機遇期。
用源源不斷的佳片供給打造無數個“周末檔" 成為電影公司的共識。博納影業參投影片《長空之王》提前定檔五一假期 , 《爆裂點》《少年時代》及經典IP續作《紅海行動2》《智取威虎山前傳》等正在緊張籌備中。光線傳媒儲備內容包括《大雨》《茶啊二中》等 , 《哪吒之魔童鬧?！贰段饔斡浿笫ヴ[天宮》《姜子牙2》《大魚海棠2》等也在推進中。萬達電影儲備有《維和防暴隊》《尋她》《宇宙編輯器》《倒數說愛你》等影片擇期上映 , 內容儲備相對豐富。此外 , 已定檔影片《龍馬精神》《長空之王》《人生路不熟》《消失的她》 , 以及備受市場期待的《熱烈》《長安三萬里》等影片背后也有阿里影業的身影。
電影業態也發生諸多積極變化。上海電影瞄準IP開發 , 其在3月6日與大股東上影集團簽署協議 , 擬收購上影集團所持有上影元（上海）文化科技發展有限公司51%的股權。公司表示 , 作為公司未來重要戰略方向 , 新整合的IP運營業務將與傳統電影發行和電影放映業務形成雙輪驅動 , 力爭打破傳統電影公司對院線票房的依賴 , 通過渠道融合. 探索IP開發與長線運營的新模式 , 助力《中國奇譚》在內的諸多IP價值開發的提質增速 , 推動業績提升與突破。
在做大非票房收入方面 , 萬達電影走在行業前列。繼打造新式茶飲品牌后 , 去年12月 , 萬達電影開發的“夠趣" 劇本殺平臺正式發布。據悉 , “夠趣" 依托萬達電影的線下場景與線上流量優勢 , 打通劇本殺上. 中. 下游 , 旨在提供集流量. 技術. 服務. 功能為一體的“保姆級" 行業全體系支持。目前“夠趣" 入駐商家已超千家。4月9日 , “夠趣" 將正式對玩家用戶開放。
來源；中國證券報·中證網作者；于蒙蒙
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