日前 , 榮耀發布Magic5系列高端旗艦手機。榮耀CEO趙明在接受中國證券報記者采訪時表示 , 當前手機產品創新突破需要產業鏈合作伙伴攜手努力。隨著Magic5系列. 折疊屏等產品上市 , 越來越多的渠道商伙伴主動申請開設體驗店 , 今年榮耀會繼續擴大國內市場體驗店規模。
趙明表示 , 在海外市場 , 榮耀看到了巨大的成長空間。今年 , 榮耀加快進入歐洲市場 , 用高端手機產品與蘋果. 三星等廠商競爭。展望2023年 , 公司目標是榮耀手機在海外市場出貨量實現同比翻番。
攜手產業鏈伙伴
在售價方面 , 榮耀Magic5（8GB+256GB）版本售價3999元 , 相比上一代產品 , 售價便宜500元。相比上一代產品 , 榮耀Magic5至臻版售價便宜1300元。
據趙明介紹 , 榮耀Magic5系列的定價策略是根據市場需求. 產品競爭等綜合因素考慮 , 目前從合作伙伴的反饋來看 , 本次定價策略達到榮耀預期。
趙明稱 , 榮耀Magic5系列銷售行情非?；鸨?, 目前很多門店的備貨已經售罄。產品交付團隊正在加緊補貨。
從屏幕供應商來看 , 記者了解到 , 榮耀Magic5系列屏幕供應商為京東方. 天馬微電子. 維信諾。其中 , 天馬微電子僅向Magic5供應屏幕。
據京東方介紹 , 榮耀Magic5系列搭載了京東方首發的行業領先OLED低功耗解決方案 , 從屏幕設計到工藝制造進行全面升級優化。榮耀Magic5 Pro搭載京東方6.81英寸柔性OLED屏幕 , 采用首發的LTPO及屏幕聚光技術 , 使產品性能全面升級。
趙明稱 , 在屏幕創新方面 , 榮耀提出對消費者需求的理解 , 與產業鏈合作伙伴聯合創新。此外 , 榮耀有專門的屏幕實驗室 , 將榮耀的屏幕創新能力共享給產業鏈合作伙伴。
趙明說；“現在智能手機行業的創新突破已不是榮耀單槍匹馬可以實現的 , 榮耀背后依靠的是整個產業鏈伙伴協作向前發展。"
加快歐洲市場布局
業內人士表示 , 榮耀供應鏈體系穩定 , 渠道建設取得進展 , 助力公司在2022年出貨量快速增長。市場研究機構IDC稱 , 榮耀出貨量在2022年第四季度位居中國手機市場第三位。2022年主要手機廠商中 , 只有榮耀出貨量實現同比增長 , 增幅達到34.4% , 2022年榮耀出貨量上升到中國市場第二位。
在國內市場站穩之后 , 榮耀今年加快走向歐洲市場。據趙明介紹 , 2021年 , 榮耀用半年多時間實現在中國市場上的回歸；2022年 , 榮耀重新走向海外市場；2023年 , 榮耀在世界移動通信大會期間發布Magic5系列和Magic VS折疊屏 , 開啟了榮耀回歸歐洲市場的元年。
市場研究機構Counterpoint Research報告顯示 , 蘋果成為2022年全球十大暢銷智能手機排行榜中首個獨占八席的品牌 , 三星占據其他兩席。2022年 , 該榜單的前十款手機占全球智能手機總銷量的19%。
趙明說；“和蘋果競爭是一個長期的過程。對榮耀而言 , 在歐洲市場上 , 我們的戰略是與最強的對手蘋果. 三星競爭。這種戰略選擇也要求我們一定要在產品和創新上滿足歐洲消費者. 合作伙伴的需求。我們要用與競爭對手接近的產品定價策略 , 用更強的產品. 解決方案. 用戶體驗來贏得消費者的認可和支持。"
趙明表示；“在海外市場 , 我們看到了一個巨大的成長空間?？赡芪磥砦迥晟踔粮L時間 , 榮耀在海外市場的成長都看不到瓶頸和天花板。展望2023年 , 公司目標是榮耀手機在海外市場出貨量實現同比翻番。"
用創新提升競爭力
中誠信國際研報稱 , 在手機出貨量整體下行的背景下 , 高端手機和折疊屏手機具有更強的市場競爭力。
業內人士認為 , 榮耀Magic5系列在手機行業首發硅碳負極電池技術 , 搭載榮耀自研射頻增強芯片 , 這說明安卓廠商正在用創新沖擊高端手機市場。
趙明表示；“智能手機廠商之間應該形成良性的競爭和互動關系 , 去推動行業發展。今年榮耀Magic5系列的發布 , 對行業最大的價值其實就是扔進了一顆石子 , 激起一些浪花 , 讓行業創新的氛圍更強了。"
華鑫證券認為 , 隨著國內各大安卓廠商在高端化路線堅持長期投入 , 持續打造差異化產品 , 安卓品牌在高端手機市場的競爭力將持續提升 , 未來會對蘋果的優勢地位發起進一步沖擊 , 高端手機市場競爭會更加激烈。
長江證券認為 , 2023年下半年 , 在補庫存和換機需求的共同推動下 , 智能手機市場或邊際改善。
來源；中國證券報·中證網作者；張興旺
相關文章
